La publicidad de alimentos y bebidas reforzará los mensajes de hábitos de vida saludable durante 2014
HOSTELVENDING.com 06/02/2014.- Mensajes claros y que a fuerza de repetirlos calen en la población. Este ha sido desde que se puso en marcha el pasado año el propósito de la Campaña de Hábitos de Vida Saludables promovida por la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición que ahora se prepara para su segunda edición.
Para lograr comunicar la importancia de una alimentación equilibrada, variada y moderada y la necesidad de complementarla con la práctica regular de actividad física, la Administración necesita la colaboración de las empresas de alimentación y bebida, una participación que vuelve a ser muy activa por parte de las grandes marcas de la distribución y, como no, de las principales proveedoras del vending.
Bimbo, Calvo, Campofrío, Coca-Cola, Corporación Alimentaria Peñasanta, Danone, Deoleo, ElPozo Alimentación, Ferrero, Gallina Blanca, Grefusa, Grupo Lactalis, Grupo Leche Pascual, Hero, Kellogg ́s, Mondelèz, Nestle, Nutrexpa, Orangina Schweppes, Panrico, Pepsico, Pescanova, Unilever y Wrigley, han incluido en sus campañas emitidas en televisión estos mensajes que van a encontrar continuidad a lo largo de este 2014.
Según informa el Ministerio de Sanidad, la campaña alcanzó durante el pasado año un nivel de recuerdo del 55% de la población con más de un 27% de personas que declara haber leído las leyendas colocadas en los anuncios de televisión de sus marcas y productos. Las encuestas mensuales de seguimiento revelan que la campaña tiene una buena valoración por ser fácil de entender, sensibilizadora y útil. La campaña está garantizando un mínimo de seis impactos de media por persona y por día.
Se percibe una cierta concienciación a medida que la campaña ha ido avanzando, alcanzando los mejores resultados en el último trimestre, lo que refuerza la importancia de la sostenibilidad de las acciones en el ámbito de la promoción de la salud.
La segunda parte de la campaña, que se extenderá hasta el 31 de diciembre de 2014, es fruto de la reciente renovación del convenio de colaboración entre Aecosan y la Fundación Alimentum. Como novedad en este segundo año de vida, se ha incluido una nueva sección en la página web www.habitosdevidasaludables.com realizada en colaboración con el Consejo Superior de Deportes y la Fundación Deporte Joven, en la que deportistas de élite verbalizarán mensajes de fomento de estilos de vida saludables a través de una serie de videos que se irán presentando progresivamente.
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