La consejería de Medio Ambiente, Planificación Territorial, Agricultura y Pesca del Gobierno del País Vasco ha decidido apoyar al Vending de leche fresca otorgando una subvención directa a dos cooperativas agrarias que operan máquinas expendedoras de este producto. Bizkaia Esnea (que tiene siete máquinas instaladas en la provincia de Vizcaya) recibirá 200.000 euros, y Araba Esnea (seis máquinas en Álava), 150.00 euros. 
Se trata, por tanto, de la primera ocasión en que la Administración pública de alguna de las comunidades autónomas españolas apoya directamente el Vending de productos frescos. Las razones de este apoyo – que ya venimos desgranando en HOSTELVENDING.COM desde que se instaló la primera máquina de este tipo en octubre del 2008 en Navarra – son la disponibilidad inmediata para el cliente de un producto recién obtenido a un precio asequible (1 euro el litro); pero, sobre todo, la eliminación de los innecesarios costes por intermediarios, que encarecen el producto y reducen los márgenes de beneficio del productor.
La concesión de estas subvenciones se encuadra en un plan de reactivación económica planificado por el Gobierno vasco desde septiembre del 2009, e incluye también el apoyo económico a la Asociación de Desarrollo Rural de Donostialdea-Bidasoa (Behemendi), que en un futuro cercano también será subvencionado al explotar una expendedora de leche en Oiartzun (Guipúzcoa).
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