La proximidad es lo más importante

Según se desprende del informe "Observatorio del Consumo y la Distribución Alimentaria", del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, la primera fuerza que mueve las compras del consumidor es la proximidad.

El 50,1% de los consumidores entrevistados para este estudio (más de 2.000) manifestó comprar en los puntos más cercanos a su   domicilio.

  El resultado muestra a las claras que saber dónde colocar las máquinas de vending es clave para que el operador obtenga un   margen de beneficios satisfactorio. Además, supone la confirmación   de aquellos que defienden el vending como el canal de venta más accesible, con una flexibilidad sin parangón cuando se trata de situar puntos de venta cerca del consumidor.

Cerca de casa
La proximidad aparece, incluso, por delante del precio, como criterio más importante sobre el que se rige el consumidor a la hora de tomar una decisión sobre dónde realizar sus compras. En este apartado, el vending no sale tan bien parado, puesto que el informe considera que los productos en este segmento son, por lo general, demasiado caros en comparación con otros canales de venta, como los supermercados, donde, además, tiene un peso mucho mayor el tercer criterio mencionado en el informe: las ofertas.

Amplitud de horarios
La amplitud de horarios es uno de los factores a los que el consumidor le da una mayor importancia. El vending, en este caso, sale muy beneficiado, que también tiene todas las de ganar cuando se trata de evitar las aglomeraciones de los centros comerciales, uno de los factores negativos de mayor peso en la decisión final a la hora de realizar una compra. En este sentido, hay que destacar que cada español le dedica una media de tres horas semanales a la compra de alimentos. Una gran parte de ese tiempo se pierde en colas tanto para pagar como para obtener algún producto, como puede ser de charcutería o de pescadería.

Tiendas 24 horas
A este respecto, las tiendas 24 horas, montadas enteramente a base de máquinas automáticas multiproducto, son uno de los segmentos del Vending con mayores perspectivas de futuro. En los tiempos que nos ha tocado vivir, donde las 24 horas del día ya se han quedados escasas, este tipo de establecimientos están llamadas a rebajar a la mitad el tiempo dedicado a la compra semanal.