BRITA entra en el sector de la hidratación inteligente con la nueva gama LARQ

HOSTELVENDING.COM 19/06/2026.- BRITA, grupo situado entre las compañías líderes en optimización de agua, da un paso más en su estrategia de diversificación con el lanzamiento de BRITA LARQ, su nueva gama de botellas que introduce el concepto de hidratación inteligente en el mercado español, permitiéndoles BRITA traslada su expertise en filtración a un nuevo territorio con mayor componente tecnológico y potencial de diferenciación en el lineal.

Como eje de lanzamiento, la empresa lanza BRITA LARQ iQ una botella fabricada en acero inoxidable de doble pared que mantiene el agua fría hasta 24 horas y definen como “la entrada de BRITA en una nueva etapa de hidratación inteligente”. Esta botella conectada combina seguimiento de hidratación, filtración avanzada y tecnología UV-C de autolimpieza, como respuesta a los estilos de vida actuales: activos, conscientes y digitales. Una combinación con una franja de precio superior, 124,95 €, que permite al Grupo BRITA “competir en segmentos premium vinculados al bienestar, el deporte y el consumo Smart”.

En lo referente al surtido, esta nueva gama se articula en torno a un modelo modular, con una base (BRITA LARQ Essential) y accesorios adicionales como el cabezal inteligente (59,95 €) o el kit de filtración portátil (19,95 €). Según BRITA, este planteamiento de producto favorece la venta cruzada y genera oportunidades de rotación a través de consumibles, como los filtros.

Desde BRITA insisten en la alineación de este producto con las tendencias de consumo en crecimiento, como son la búsqueda de productos sostenibles, la digitalización del día a día y el auge de soluciones vinculadas al autocuidado.

“Con productos como BRITA LARQ iQ, estamos ampliando la manera en que las personas entienden la hidratación, combinando filtración, tecnología y diseño para convertirla en una parte natural de un estilo de vida consciente y sostenible: accesible, relevante y escalable en los mercados internacionales”, afirma Markus Hankammer, CEO de BRITA.

Pasando a la distribución, la nueva gama estará disponible a través del comercio electrónico, principalmente Amazon y canal propio, así como en retail especializado. La marca cuenta con una alta amplitud de precios, desde 44,95 € de la botella LARQ Essential 680ml hasta los 124,95 € de la botella LARQ iQ, con lo que BRITA busca cubrir distintos perfiles de consumidor y niveles de entrada en la gama.

Esta nueva apuesta busca reforzar el posicionamiento de BRITA en soluciones de agua más allá del hogar, abrir nuevas vías de crecimiento y capitalizar la evolución de la categoría hacia propuestas más conectadas, personalizables y de mayor valor añadido. Por tanto, este lanzamiento se enmarca también en la nueva etapa y campaña internacional de BRITA vinculada al bienestar “Own Your Thing”, que cuenta con la actriz Millie Bobby Brown como primera embajadora global de la marca.

Innovación como motor de crecimiento

El grupo cierra su comunicado remarcando como el lanzamiento de BRITA LARQ iQ supone un paso más en su estrategia de innovación, la cual sigue impulsando el crecimiento de la compañía.

Prueba de ello son las cifras de facturación con las que la empresa cerró el pasado ejercicio 2025: 24 millones de euros, un 6 % más que el año anterior. Un crecimiento que se ha visto reforzado por la evolución de la empresa en sus divisiones de hogar y profesional.

En este contexto, la compañía declara que continuará ampliando su presencia en categorías de mayor valor añadido a través de soluciones que combinen tecnología, sostenibilidad y experiencia de usuario.

“La llegada de BRITA LARQ iQ supone un nuevo paso en esta dirección, acercando la marca a las tendencias de hidratación conectada y bienestar personalizado que están definiendo la evolución del mercado”.