'Linkedin no necesita otro Facebook en traje. Necesita gente que enseñe la despensa'

HOSTELVENDING.COM 16/10/2025.- "Si tu DM empieza con 'Hola {FirstName}', no eres data-driven; eres un bot con corbata", así comienza la reflexión de Román Suárez publicada en Linkedin, en la que desmonta la tendencia a camuflar automatización con supuesta personalización.

Tiempos extraños para las redes sociales... Automatizaciones disfrazadas de espontaneidad, casos de éxito que caben en una postal y mensajes calcados que simulan cercanía. En ese paisaje de atrezzo, la voz de Román Suárez, CEO de u-Retail, invita a parar y pensar sobre todo esto.

Bots con corbata, así define Suárez el panorama de plataformas profesionales como Linkedin. La crítica no es nueva, pero el tono sí: directo, con referencias literarias y una honestidad que escasea en los muros actuales.

La suya, lógicamente, no es una batalla contra la tecnología; es una denuncia de su mal uso cuando se utiliza para simular relaciones humanas en contextos que exigen autenticidad. Como él mismo afirma, "si un algoritmo puede escribir tu comentario, quizá tu comentario no vale nada".

La analogía con el hidalgo del Lazarillo de Tormes no es gratuita. Román pinta un perfil cada vez más común, profesionales impecables en forma, con publicaciones tan pulidas como vacías, donde el "éxito" se da por sentado y el conflicto o el debate no tienen cabida: "Mucho éxito en cuatro frases y cero cocina", explica Suárez en relación a una narrativa corporativa que premia lo edulcorado.

Aquí, lo emocional sustituye a lo argumental, lo aspiracional se impone al dato y lo políticamente correcto al valor real. "El aplauso entretiene; los datos mandan", sentencia.

Y, aunque Linkedin ya ha anunciado medidas para reducir la visibilidad de comentarios de bots y publicaciones generadas en masa, puede ser que haya llegado tarde. "Menos misa de autoelogio y menos robots pidiendo '15 minutos'", reclama Román. En esencia, se trata de recuperar el valor de compartir desde la experiencia, la experiencia real.