SERACTIVE, la evolución natural del marketing logístico en el punto de venta

HOSTELVENDING.COM 17/10/2025.- Lo que comenzó como un servicio de apoyo a campañas promocionales, almacenaje y logística de material publicitario, ha acabado convirtiéndose en una unidad de negocio consolidada y con identidad propia. Así lo explica Adolfo Martínez, CEO y fundador del Grupo CIL Logística, al hacer balance de los 25 años de trayectoria del grupo y de la expansión de SERACTIVE, la división especializada en soluciones para el punto de venta.

“SERACTIVE nace como evolución natural de nuestros servicios logísticos en marketing. A medida que las marcas requerían mayor control, trazabilidad y soporte técnico sobre sus activos en el punto de venta, fuimos sumando capas de valor añadido”, detalla Martínez.

El crecimiento de SERACTIVE ha estado marcado por una apuesta decidida por la especialización y digitalización. A los servicios iniciales de almacenaje y distribución, se han ido incorporando nuevas soluciones:

• Sistemas de gestión y geolocalización de activos promocionales.

• Registro y control digital de inventarios.

• SAT (Servicio de Asistencia Técnica) para equipos y expositores.

• Alquiler de equipos de frío para promociones temporales en retail.

Esta evolución llevó en 2017 a la creación de SERACTIVE como una unidad de negocio independiente dentro del Grupo CIL, con estructura propia y foco específico en la gestión integral de activos en el punto de venta.

Si prestamos atención al entorno actual, sabemos que contar con una red logística que combine visibilidad, control y eficiencia es hoy imprescindible. SERACTIVE da respuesta a esa necesidad con una propuesta integral que abarca desde la preparación de campañas hasta la instalación y mantenimiento de activos en tienda.

“Muchas de las marcas con las que trabajamos empezaron demandando ayuda para eventos, promociones, logística de material gráfico… y hoy nos confían la gestión de sus dispensadores, expositores y equipos promocionales en todo el ciclo de vida”, resume Adolfo Martínez.

SERACTIVE ha ido consolidándose como referente en logística de marketing especializada, con presencia en sectores como alimentación, bebidas, gran consumo o cosmética. La visión de Grupo CIL es seguir impulsando la innovación y adaptándose al mercado, donde la experiencia en el punto de venta y la eficiencia logística son ingredientes principales.