Los Effie Awards Europe premian a NESCAFÉ por su 'Sueldo para toda la vida'

HOSTELVENDING.COM 17/12/2025.- El certamen, que premia las acciones de marketing más eficaces en Europa, pone en valor la eficacia, creatividad y buenos resultados que "El Sueldo para toda la vida" ha logrado en sus 40 años de trayectoria.

La comunicación del icónico premio de NESCAFÉ, una de las promociones más conocidas en España, se ha hecho con el segundo premio en la categoría "Best of Europe: Sustained Success" en los galardones Effie Awards Europe 2025. 

El Sueldo para toda la vida de la compañía, ideada por Nestlé y desarrollada en los últimos 20 años por las agencias McCann y Ogilvy como responsables de la campaña publicitaria y de la gestión de la comunicación, respectivamente, lleva premiando la "fidelidad" de los consumidores españoles con el sorteo de un sueldo mensual para toda la vida desde el 85.

Desde entonces, ha sabido adaptarse al contexto social y conectar con el usuario final; pasando de ser una promoción a una campaña que forma parte de la cultura popular del país.

“Nos hace especial ilusión recibir este galardón. El Sueldo para toda la vida de NESCAFÉ es uno de los premios más icónicos de España. Forma parte del imaginario colectivo de todos y es algo muy nuestro. Aunque la marca está presente en 180 países, El Sueldo, un salario al mes para toda la vida, nació originalmente en España. Fue una promoción pionera en su época y, desde entonces, ha tenido y tiene esa capacidad de conectar con los consumidores y de brindarles algo más. NESCAFÉ les ofrece un café para empezar bien el día y, además, una oportunidad de cambiar y de soñar única e irrepetible”, explica Adriel Urban, responsable de marketing de NESCAFÉ de Nestlé España.

Desde el área de la comunicación publicitaria, Iolanda Casalà, head of effectiveness & strategy de McCann, detalla: “Ser reconocidos como la segunda acción de comunicación más eficaz de toda Europa en la categoría con mayor valor (éxito sostenido a lo largo del tiempo) es, además de una gran alegría, un impulso para visibilizar la importancia de la consistencia de la comunicación, de la orquestación entre equipos/disciplinas y de la labor fundamental de la medición para validar decisiones y resultados. Durante una trayectoria de 40 años, la comunicación de ‘El Sueldo para toda la vida’ ha evolucionado junto a la sociedad hasta convertirse en lo que es hoy, la promoción más conocida del gran consumo español, con una media de 4 millones de participaciones cada año. Este premio a la eficacia representa un ‘Bravo’ por todo lo conseguido y nutre el compromiso para seguir adelante durante muchos años más”.

Por su parte, Laura Abascal, Nestlé International Client Lead de Ogilvy en Barcelona, afirma que “este reconocimiento europeo nos llena de un orgullo inmenso. Celebra la audacia de hace más de 40 años, cuando Nescafé escuchó a los consumidores y le dio un propósito a su promoción. Así, lo táctico se vuelve estratégico y es por ello que la acción forma parte de nuestra sociedad y cultura, entre generaciones. Es la prueba de que, cuando las cosas se hacen bien, con tenacidad, persistencia y, en momentos, resistencia, se construye un legado que perdura para volverse icónico”.

En sus más de cuarenta años de historia, el icónico premio ha repartido sueldos en más de 26 provincias españolas con más de 9 millones de euros que han cambiado la vida de sus ganadores.  El reconocimiento por parte de los Effie Awards Europe, organizados por la Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA), llega a pocos días para el inicio de una nueva edición de la promoción. A partir del próximo mes de enero, los consumidores podrán volver a participar en El Sueldo para toda la vida por correo postal, así como a través del correo electrónico o de la app de NESCAFÉ.