Philips y Sara Lee fortalecen a Senseo

HOSTELVENDING.com | 27/01/12.- Philips y Sara Lee acaban de llegar a un acuerdo para ampliar su colaboración de cara al crecimiento a largo plazo en el mercado del café. El eje fundamental de esta nueva vía de trabajo será la marca Senseo, cuya dinámica para la expansión se basará en la innovación y en un trabajo específico en este segmento cafetero.

Con esta asociación exclusiva hasta el año 2020, Philips será el único fabricante para la marca, cedieron los derechos de propiedad de la misma, en un 50%, a Sara Lee, por un importe de 170 millones de euros. Senseo marcó el camino hace unos años con la distribución del café de la mejor calidad en cápsulas para llegar tanto a centros de trabajo como en el hogar.

El mercado del café en cápsulas sigue creciendo y durante el año 2011 se distribuyeron nada menos que 15 millones de cafeteras, un 20% con respecto al año anterior, ayudando a estos buenos datos la diversificación en tipos de máquinas de goteo, dosis y soluciones espresso.

Sara Lee continúa con su plan estratégico de adquisición de marcas, justo en el momento en el que se están ultimando los detalles para su división en dos compañías independientes. Y es que CoffeeCo será dentro de poco la firma encargada de la gestión del negocio de café y té. La primera de estas operaciones afectó al mercado que abarca los países nórdicos, especialmente Noruega y Dinamarca, al adquirir el negocio House of Coffee, uno de los proveedores líderes de bebidas en foodservice para oficinas.

Su adquisición permitió a Sara Lee incrementar su presencia en el canal business de ambos países, toda vez que ya estaba presente en el mercado noruego con 'Senseo' y 'Cafitesse' y que en Dinamarca ya contaba con la marca 'Merrilds'.