San Benedetto renueva y amplía su línea Thè con rediseños y lanzamientos

HOSTELVENDING.COM 26/05/2026.- San Benedetto, empresa italiana reconocida por su distribución de agua mineral y refrescos, amplía y renueva la gama Thè, su marca de tés. Un proyecto articulado la campaña “Irresistibilmen-Thè”, la cual ha servido como hilo conductor para la empresa en su búsqueda de dar a sus productos una identidad visual centrada en la frescura, naturalidad y ligereza.

Por un lado, San Benedetto anuncia Thè Fruit, la novedad estrella del lanzamiento. En esta nueva línea la empresa fusiona el té, elaborado en su icónica agua mineral, con un 4% de diferentes zumos de frutas, sin conservantes ni colorantes. Entre las nuevas referencias de esta línea encontramos cuatro: Thè Fruit con zumo de ciruela, Thè Fruit con zumo de guayaba, Thè Fruit con extracto de cedro y Thè Fruit con zumo de acerola.

Una apuesta de la fabricante por los sabores de frutas fuera de lo común, buscando de esta forma desmarcarse de las referencias más clásicas del mundo de los tés fríos y traer a sus consumidores unas experiencias degustativas exóticas como factor diferencial que le permitan sobresalir frente a otros competidores.

De cara a su distribución, el formato escogido por la compañía ha sido la de una botella de 0,75 litros elaborada a partir de PET (tereftalato de polietileno), polímero plástico ligero y 100% reciclable. La compañía declara que este formato está pensado para ocasiones de consumo veraniego y sociales, que, en conjunto con su diseño contemporáneo, traen un soplo de aire fresco ante el calor.

Un formato que sigue la misma línea que el rediseño de la gama principal, siguiendo el “Irresistibilmen-Thè”, consiguiendo, además de una nueva identidad más moderna y natural, una coherencia visual de sus productos con la campaña de reposicionamiento que ha comenzado San Benedetto en mercado de las bebidas naturales.

Este anuncio no es sino un paso más en la estrategia de la empresa con “Irresistibilmen-Thè”, la cual contó con un remarcado arranque hace un par de años con la participación de la actriz, showgirl y modelo italiana Elisabetta Canalis. A través de la promoción con un spot publicitario en la playa, la actriz resaltó y potenció los conceptos y mensajes que la marca busca transmitir con esta campaña.

De esta forma, el que es considerado como uno de los líderes italianos en materia de bebidas no alcohólicas busca consolidar su posicionamiento en el mercado de las bebidas naturales y frescas. Una categoría en la distribución que se destaca por su constante dinamismo y donde los fabricantes compiten por la creación y lanzamiento de productos originales y diferenciales.

Un producto natural para la restauración automatizada

En relación con la distribución automatizada, y otras formas de restauración, estas nuevas referencias buscan apelar a un público joven. Ya no solo a través de su imagen, sino de su contenido.

San Benedetto ha apostado por la creación de productos con bajo contenido calórico y con los ingredientes naturales como protagonistas. Ambos puntos se muestran estratégicos en un entorno donde cada vez más consumidores, en concreto los jóvenes, parecen querer esta clase de artículos.

No obstante, y como vimos en la presentación en Venditalia del informe sobre el estado de la distribución automática italiana en 2025, la situación del té en el sector no se encuentra en su mejor momento, habiendo descendido un 8,30% respecto a 2024. Por su parte, el té frío y las bebidas frutales sufrieron un -12,30% y un -8,14%.

Ahora bien, a pesar de estas cifras, el estudio también mostró un cambio de tendencia hacia propuestas saludables y con sabores menos clásicos, como son el ginseng y el café de cebada. Quedará ver en un futuro si el referente italiano ha sido capaz con este movimiento de dar con la clave para triunfar en este nuevo capítulo para el segmento en Italia.