BRITA adquiere LARQ: Una alianza por la sostenibilidad hídrica

HOSTELVENDING 21/02/2024.- Esta unión estratégica no solo impulsa la posición de BRITA en un mercado a pleno crecimiento; también consolida un compromiso compartido por ambas empresas: la lucha contra el impacto ambiental de las botellas de plástico de un solo uso.

BRITA, reconocida compañía especialista en filtración de agua con sede en Alemania, ha dado un paso más hacia el fortalecimiento de su presencia en el mercado norteamericano al anunciar la adquisición de la innovadora empresa de hidratación, LARQ.

LARQ, conocida por sus soluciones innovadoras y su compromiso con la sostenibilidad, ofrece a los consumidores alternativas de calidad para la hidratación, al tiempo que reduce la huella de plástico en el planeta. Este enfoque en la conciencia ecológica ha sido clave en la toma de decisiones de BRITA para integrar a LARQ en su cartera de marcas.

A pesar de la adquisición, se ha asegurado que LARQ mantendrá su autonomía y operará como una entidad jurídica independiente. Esta medida busca preservar la esencia y la dirección de la empresa, con Justin Wang, cofundador de LARQ, continuando al frente de la misma. Este enfoque refleja la visión estratégica de BRITA de no solo expandir su presencia geográfica, sino también de conservar la identidad y la dinámica de crecimiento de las marcas que integra.

Markus Hankammer, CEO de BRITA, destaca la importancia de esta adquisición en el contexto de la estrategia global de la compañía, "Shaping Sustainable Solutions". Hankammer enfatiza: "Vemos a LARQ como un complemento perfecto para nuestra expansión en Norteamérica y el crecimiento de nuestro propio negocio de comercio electrónico. Es clave para nosotros preservar el espíritu emprendedor y la fuerte dinámica de crecimiento que ha caracterizado a LARQ".

Este movimiento estratégico representa una oportunidad de crecimiento para ambas empresas, al tiempo que envía un mensaje contundente sobre la importancia de la sostenibilidad en la industria del agua.